[ Основи ]
Лендинг чи багатосторінковий сайт: обираємо правильну структуру
Розбираємось, як мета бізнесу визначає кількість сторінок та чому структура сайту-портфоліо для експерта кардинально відрізняється від лендингу для реклами.
Сайт складно зробити нормальним, якщо з самого початку не зрозуміло, для чого він потрібен. Це як будувати щось навмання, не вирішивши, що саме має вийти. У вебі все працює так само: мета сайту визначає, яким він має бути. Не варто будувати надто складні сайти для простих задач, так само як і намагатися вмістити багаторічну експертність на одну коротку сторінку.
Лендинг (Landing Page)
Лендинг – це сторінка під одну задачу. Вона показує один продукт і веде людину до однієї дії: купити, зареєструватися або залишити заявку. Усе побудовано так, щоб шлях був максимально прямим.
Це сторінка прямої дії: не має бути нічого зайвого, тільки те, що допомагає прийняти рішення.
Сайт експерта
Для психологів, юристів чи консультантів сайт – це простір довіри. Тут недостатньо просто сказати "купи". Клієнт хоче зайти в "різні кімнати": подивитися кейси, прочитати професійний блог, познайомитися з вашою філософією в розділі "Про мене". Це архітектура відносин, де кожен блок і кожна сторінка додає ще одну цеглинку до вашої репутації.
Багатосторінковий сайт
Якщо бізнес пропонує багато послуг і кожну з них потрібно окремо просувати в пошуку, без багатосторінкового сайту не обійтися. Тут особливо важлива зрозуміла навігація: користувач має легко знайти потрібну послугу й так само легко дійти до контакту.
[ Чек-лист ]
Яка стуктура потрібна вам зараз?
Короткий аналіз для вибору правильного типу будівництва вашого сайту.
- Лендинг. У вас є один чіткий продукт і ви плануєте запускати на нього рекламу.
- Сайт-портфоліо. Ваш головний капітал – ваша особистість і досвід, а продаж відбувається через довіру.
- Багатосторінковий сайт. Ви надаєте більше 5 різних послуг, кожна з яких має свою аудиторію.
- Сайт-візитка. Вам потрібна лише цифрова адреса, щоб вас могли знайти за назвою в Google.
- Блог / Медіа. Ваша мета – ділитися знаннями та збирати лояльну аудиторію навколо контенту.
Хороший сайт починається з правильно поставленої задачі.